1、企業(yè)標(biāo)志的簡(jiǎn)稱是什么？？

企業(yè)標(biāo)志的簡(jiǎn)稱是：商標(biāo)或者徽標(biāo)，通常人們更喜歡用它的英文縮寫：LOGO。

徽標(biāo)指：大型集體組織使用的代表組織形象的統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)的圖形標(biāo)志，如國(guó)徽、警徽、校徽等。

商標(biāo)指：商業(yè)領(lǐng)域各商業(yè)集體使用的代表集體形象、文化、功能的統(tǒng)一的圖形標(biāo)志，如李寧：

通常不帶商業(yè)性質(zhì)，公益組織使用的標(biāo)志稱為徽標(biāo)，如：

在國(guó)有企業(yè)標(biāo)志主中，一些商業(yè)性質(zhì)較為弱化的，也可以稱為徽標(biāo)，如

2、企業(yè)標(biāo)志的分類

企業(yè)標(biāo)志可分為企業(yè)自身的標(biāo)志和商品標(biāo)志

企業(yè)標(biāo)志特點(diǎn)：

其一，識(shí)別性

其二，系統(tǒng)性

其三，統(tǒng)一性

其四，形象性

其五，時(shí)代性

企業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)作業(yè)流程：調(diào)查企業(yè)經(jīng)營(yíng)實(shí)態(tài)、分析企業(yè)視覺(jué)設(shè)計(jì)現(xiàn)狀，其具體包括如下現(xiàn)狀：其一，企業(yè)的理念精神內(nèi)涵與企業(yè)的總體發(fā)展規(guī)劃

其二，企業(yè)的營(yíng)運(yùn)范圍、商品特性、服務(wù)性質(zhì)等

其三，企業(yè)的行銷現(xiàn)狀與市場(chǎng)占有率

其四，企業(yè)的知名度與美譽(yù)度

其五，企業(yè)經(jīng)營(yíng)者對(duì)整個(gè)形象戰(zhàn)略及視覺(jué)識(shí)別風(fēng)格的期望

其六，企業(yè)相關(guān)競(jìng)爭(zhēng)者和本行業(yè)特點(diǎn)的現(xiàn)狀等

1、確立明確的概念

2、具體設(shè)計(jì)表現(xiàn)

3、標(biāo)志作業(yè)的縝密化：其一，標(biāo)志細(xì)部的縝密化

其二，標(biāo)志形態(tài)的數(shù)值化：一是方格化，二是比例尺寸標(biāo)志法，三是圓弧角度標(biāo)志法

其三，標(biāo)志形態(tài)的多樣化：線條粗細(xì)的變化；正負(fù)形的變化；彩色與黑白的變化；各種點(diǎn)、線、面的變化（如空心體、網(wǎng)紋、點(diǎn)成面、線成面等）；對(duì)應(yīng)不同媒體的形態(tài)變更；縮小或放大形態(tài)的變化

企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字是將企業(yè)名稱、企業(yè)商標(biāo)名稱略稱、活動(dòng)主題、廣告語(yǔ)等進(jìn)行整體組合而成的字體

企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字特征：其一，識(shí)別性

基二，可讀性

其三，設(shè)計(jì)性

其四，系統(tǒng)性

企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字種類：其一，企業(yè)名稱標(biāo)準(zhǔn)字

其二，產(chǎn)品或商標(biāo)名稱標(biāo)準(zhǔn)字

其三，標(biāo)志字體

其四，廣告性活動(dòng)標(biāo)準(zhǔn)字

企業(yè)命名或更名：企業(yè)更名方案有以下幾種情況：其一，全面變更公司名稱，包括現(xiàn)有標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色等基本視覺(jué)要素

其二，部分變更或簡(jiǎn)化企業(yè)名稱，同時(shí)推出新的標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色

其三，階段性變更

其四，統(tǒng)一企業(yè)名稱和商標(biāo)品牌名稱

其五，在企業(yè)名稱的標(biāo)準(zhǔn)字和標(biāo)準(zhǔn)色不變的前提下，根據(jù)不同的使用場(chǎng)合，開發(fā)出適應(yīng)不同場(chǎng)合的變化形式，以求達(dá)到形式變化的感覺(jué)

標(biāo)準(zhǔn)字制圖法：標(biāo)準(zhǔn)字制圖法常用兩種方法：其一，方格表示法

其二，直接標(biāo)志法

企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色，是指企業(yè)通過(guò)色彩的視知覺(jué)傳達(dá)，設(shè)定反映企業(yè)獨(dú)特的精神理念、組織機(jī)構(gòu)、營(yíng)運(yùn)內(nèi)容、市場(chǎng)營(yíng)銷與風(fēng)格面貌的狀態(tài)的色彩

標(biāo)準(zhǔn)色的開發(fā)設(shè)定：調(diào)查分析階段：其一，企業(yè)現(xiàn)有標(biāo)準(zhǔn)色的使用情況分析

其二，公眾對(duì)企業(yè)現(xiàn)有色的認(rèn)識(shí)形象分析

其三，競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色的使用情況分析

其四，公眾對(duì)競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色的認(rèn)識(shí)形象分析

其五，企業(yè)性質(zhì)與標(biāo)準(zhǔn)色的關(guān)系分析

其六，市場(chǎng)對(duì)企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色期望分析

其七，宗教、民族、區(qū)域習(xí)慣等忌諱色彩分析

概念設(shè)定階段：積極的、健康的、溫暖的等（如紅色）；和諧的、溫情的、任性的等（如橙色）；明快的、希望的、輕薄的等（如黃色）；成長(zhǎng)的、和平的、清新的等（如綠色）；誠(chéng)信的、理智的、消極的等（如藍(lán)色）；高貴的、細(xì)膩的、神秘的等（如紫色）；厚重的、古典的、恐怖的等（如黑色）；潔凈的、神圣的、蒼白的等（如白色）；平凡的、謙和的、中性的等（如灰色）

色彩形象階段：通過(guò)對(duì)企業(yè)形象概念及相對(duì)應(yīng)的色彩概念和關(guān)鍵語(yǔ)的設(shè)定，進(jìn)一步確立相應(yīng)的色彩形象表現(xiàn)系統(tǒng)

模擬測(cè)試階段：其一，色彩具體物的聯(lián)想、抽象感情的聯(lián)想及嗜好等心理性調(diào)查

其二，色彩視知覺(jué)、記憶度、注目性等生理性的效果測(cè)試

其三，色彩在實(shí)施制作中，技術(shù)、材質(zhì)、經(jīng)濟(jì)等到物理因素的分析評(píng)估

色彩管理階段：本階段主要是對(duì)企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色的使用，作出數(shù)值化的規(guī)范，如表色符號(hào)、印刷色數(shù)值

實(shí)施監(jiān)督階段：對(duì)不同材質(zhì)制作的標(biāo)準(zhǔn)色進(jìn)行審定；對(duì)印刷品打樣進(jìn)行色彩校正；對(duì)商品色彩進(jìn)行評(píng)估；其他使用情況的資料收集與整理等

輔助圖形輔助圖形是企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)中的輔助性視覺(jué)要素，它包括企業(yè)造型、象征圖案和版面編排等三個(gè)方面的設(shè)計(jì)

1、企業(yè)造型（又稱之為商業(yè)角色或吉祥物、商業(yè)標(biāo)識(shí)畫）的設(shè)計(jì)與應(yīng)用：企業(yè)造型是為了強(qiáng)化突出企業(yè)或產(chǎn)品的性格特征，而設(shè)計(jì)的漫畫式人物、動(dòng)物、植物、風(fēng)景或其他非生命物等，作為企業(yè)的具體象征

企業(yè)造型的應(yīng)用：其一，二維媒體，如印刷品等

其二，三維媒體，如影視媒體

其三，戶外廣告和POP廣告等，如路牌、車體

其四，企業(yè)公關(guān)物品和商品包裝，如贈(zèng)品等到

2、企業(yè)象征圖形的設(shè)計(jì)構(gòu)成：象征圖形不是純裝飾的圖書館案，是企業(yè)基本視覺(jué)要素的拓展聯(lián)系

企業(yè)象征圖形的設(shè)計(jì)題材：其一，以企業(yè)標(biāo)志的造型為開發(fā)母體

其二，以企業(yè)標(biāo)志或企業(yè)理念的意義為開發(fā)母體

3、版面編排設(shè)計(jì)：一般的版面包括天頭、版心、地腳三大部分，編排的內(nèi)容要素包括視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)中的基本要素組合、正文（文字和圖）、企業(yè)造型等，它們處于版面的不同位置

版面編排常用兩種方式表示其結(jié)構(gòu)：其一，直接標(biāo)示法

其二，符號(hào)標(biāo)志法

企業(yè)視覺(jué)識(shí)別基本要素的組合方式根據(jù)具體媒體的規(guī)格與排列方向，而設(shè)計(jì)的橫排、豎排、大小、方向等不同形式的組合方式

基本要素組合的內(nèi)容：其一，使目標(biāo)從其背景或周圍要素中脫離出來(lái)，而設(shè)定的空間最小規(guī)定值

其二，企業(yè)標(biāo)志同其他要素之間的比例尺寸、間距方向、位置關(guān)系等

標(biāo)志同其他要素的組合方式，常有以下形式：一是標(biāo)志同企業(yè)中文名稱或略稱的組合；二是標(biāo)志同品牌名稱的組合；三是標(biāo)志同企業(yè)英文名稱全稱或略稱的組合；四是標(biāo)志同企業(yè)名稱或品牌名稱及企業(yè)選型的組合；五是標(biāo)志同企業(yè)名稱或品牌名稱及企業(yè)宣傳口號(hào)、廣告語(yǔ)等的組合；六是標(biāo)志同企業(yè)名稱及地址、電話號(hào)碼等資訊的組合

禁止組合規(guī)范：其一，在規(guī)范的組合上增加其他造型符號(hào)

其二，規(guī)范組合中的基本要素的大小、廣告、色彩、位置等發(fā)生變換

其三，基本要素被進(jìn)行規(guī)范以外的外理，如標(biāo)志加框、立體化、網(wǎng)線化等

其四，規(guī)范組合被進(jìn)行字距、字體變形、壓扁、斜向等改變

專用字體專用字體包括現(xiàn)有標(biāo)準(zhǔn)字體和指定字體

標(biāo)準(zhǔn)字體：多用于企業(yè)名稱、商品名稱、商標(biāo)名稱等

指定字體：常用于部門名稱、設(shè)施名稱、分支機(jī)構(gòu)名稱及其地址、廣告內(nèi)容、正式文書等

設(shè)計(jì)選擇專用字體應(yīng)注意事項(xiàng)：其一，調(diào)查整理專用字體的使用范圍、使用目的、使用狀況等

其二，選用指定字體，應(yīng)考慮同標(biāo)志和標(biāo)準(zhǔn)字體等基本要素的風(fēng)格相協(xié)調(diào)

其三，所選字體的種類及文字的組合形態(tài)、方法應(yīng)有一定的規(guī)律，并形成具有可讀性的、再現(xiàn)性的、識(shí)別性的文字系統(tǒng)

3、企業(yè)標(biāo)志的定義是什么？

企業(yè)標(biāo)志承載著企業(yè)的無(wú)形資產(chǎn)，是企業(yè)綜合信息傳遞的媒介。標(biāo)志作為企業(yè)CIS戰(zhàn)略的最主要部分，在企業(yè)形象傳遞過(guò)程中，是應(yīng)用最廣泛、出現(xiàn)頻率最高，同時(shí)也是最關(guān)鍵的元素。

企業(yè)強(qiáng)大的整體實(shí)力、完善的管理機(jī)制、優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)，都被涵概于標(biāo)志中，通過(guò)不斷的刺激和反復(fù)刻畫，深深的留在受眾心中。企業(yè)標(biāo)志，可分為企業(yè)自身的標(biāo)志和商品標(biāo)志。

：

標(biāo)志特點(diǎn)：

1、識(shí)別性

識(shí)別性是企業(yè)標(biāo)志的基本特點(diǎn)。借助獨(dú)具個(gè)性的標(biāo)志，來(lái)區(qū)別本企業(yè)及其產(chǎn)品的識(shí)別力，是現(xiàn)代企業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的“利器”。因此通過(guò)整體規(guī)劃和設(shè)計(jì)的視覺(jué)符號(hào)，必須具有獨(dú)特的個(gè)性和強(qiáng)烈的沖擊力，在CI設(shè)計(jì)中，標(biāo)志是最具有企業(yè)視覺(jué)認(rèn)知、識(shí)別的信息傳達(dá)功能的設(shè)計(jì)要素。

2、領(lǐng)導(dǎo)性

企業(yè)標(biāo)志是企業(yè)視覺(jué)傳達(dá)要素的核心，也是企業(yè)開展信息傳達(dá)的主導(dǎo)力量。標(biāo)志的領(lǐng)導(dǎo)地位是企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念和經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的集中表現(xiàn)，貫穿和應(yīng)用于企業(yè)的所有相關(guān)的活動(dòng)中，不僅具有權(quán)威性，而且還體現(xiàn)在視覺(jué)要素的一體化和多樣性上，其它視覺(jué)要素都以標(biāo)志構(gòu)成整體為中心而展開。

3、同一性

標(biāo)志代表著企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念、企業(yè)的文化特色、企業(yè)的規(guī)模、經(jīng)營(yíng)的內(nèi)容和特點(diǎn)，因而是企業(yè)精神的具體象征。因此，可以說(shuō)社會(huì)大眾對(duì)于標(biāo)志的認(rèn)同等于對(duì)企業(yè)的認(rèn)同。只有企業(yè)的經(jīng)營(yíng)內(nèi)容或企業(yè)的實(shí)態(tài)與外部象征——企業(yè)標(biāo)志相一致時(shí)，才有可能獲得社會(huì)大眾的一致認(rèn)同。

4、企業(yè)標(biāo)志的作用是什么

企業(yè)標(biāo)志的作用是：

1、logo是企業(yè)形象的傳播

一個(gè)企業(yè)核心的視覺(jué)要素就是logo，所以logo設(shè)計(jì)對(duì)企業(yè)的重要性之一就是幫助企業(yè)的形象傳播，其集結(jié)了企業(yè)精神與文化，并以穩(wěn)定的形式傳播于消費(fèi)者，保障商業(yè)形式的穩(wěn)固性。

logo作為一種標(biāo)志標(biāo)識(shí)，有著傳達(dá)和象征事物本質(zhì)的功能，它展示了視覺(jué)傳達(dá)的功能性、美觀性，呈現(xiàn)著企業(yè)的形象、信譽(yù)、文化。同時(shí)logo也是塑造品牌、宣傳的良好媒介，是有效的傳播形式。

2、logo是企業(yè)的無(wú)形資產(chǎn)

當(dāng)一家企業(yè)的logo具有一定影響力以后，它便成為了企業(yè)的無(wú)形資產(chǎn)，能夠?yàn)槠髽I(yè)帶來(lái)巨大的市場(chǎng)效應(yīng)，在企業(yè)信息傳播中成為重要的載體。例如“M”標(biāo)志，在成人眼里可能是一個(gè)字母，但在很多小孩子眼里，“M”代表了麥當(dāng)勞。由此可見(jiàn)，標(biāo)志具有非常好的宣傳產(chǎn)品的效果，所以一個(gè)好的logo會(huì)給企業(yè)帶了宣傳，成為企業(yè)的無(wú)形資產(chǎn)。

3、logo幫消費(fèi)者識(shí)別產(chǎn)品

logo是一個(gè)企業(yè)特有的“身份證”。當(dāng)消費(fèi)者看到某個(gè)logo，就可以很熟悉地知道是哪個(gè)企業(yè)所提供的什么服務(wù)，這也就是logo設(shè)計(jì)對(duì)企業(yè)的重要性之一。

通過(guò)熟悉的logo，可以喚起消費(fèi)者的熟悉感，幫助消費(fèi)者識(shí)別產(chǎn)品，從而增強(qiáng)企業(yè)的二次營(yíng)銷能力。比如前幾年出現(xiàn)的“康師傅”，因?yàn)榇蟊娛煜ち恕翱祹煾怠保栽诔霈F(xiàn)其他名字類似的產(chǎn)品的時(shí)候，消費(fèi)者可以通過(guò)logo識(shí)別產(chǎn)品。

4、logo幫消費(fèi)者信任產(chǎn)品

一個(gè)企業(yè)的logo從“新生”到被大眾認(rèn)同，是需要大量消費(fèi)者檢驗(yàn)的，這也是被市場(chǎng)認(rèn)同的必經(jīng)之路。當(dāng)一個(gè)企業(yè)的產(chǎn)品跟標(biāo)志掛鉤起來(lái)，產(chǎn)品被市場(chǎng)所認(rèn)可了，從而印上該logo的企業(yè)其它產(chǎn)品也可以帶動(dòng)銷量。比如阿瑪尼，最初只有服裝，后來(lái)又出了名表，因?yàn)榉b作為阿瑪尼的品牌被大眾認(rèn)可了，那么連帶著它出了名表也會(huì)輕易被消費(fèi)者認(rèn)可。

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